11·11看我的丨携手天猫开启“双11全球狂欢节” 顾家家居引领家居行业C位亮相猫晚
2019-08-05

11月11日,万众瞩目的天猫“双11全球狂欢节”盛大开启,天猫 “双11”晚会(下称猫晚)也拉开了帷幕!顾家家居作为总冠名商,携手天猫与周杰伦、Angelababy、陈赫、罗志祥、黄渤、黄磊、易烊千玺、张杰、谢娜、吴谨言、毛不易、米兰达·可儿、Mariah Carey等明星一起,为千万“剁手党“开启了一场全民狂欢。

作为首个取代快消品大牌以总冠名商的身份登上猫晚舞台的家居企业,顾家家居在晚会中以场景植入的形式推出最新产品,传递着“因为顾家,所以爱家”的品牌理念,用令人耳目一新的表现,让这个狂欢夜更加温暖。 

众星云集共启狂欢夜

11月10日晚上19点30分,猫晚如期到来。今年的猫晚是整个阿里经济体系的一次高效联动,力度空前。作为阿里生态的内容旗舰,首次负责猫晚内容规划和制作的优酷拿出了“爆款综艺”式的解决方案,引入了剧情式综艺的编排方式,让观众们看得开心,玩得开心。整场剧情以红、蓝两队明星对抗,逐一通关四座城市为故事主线,邀请观众参与互动,参与感更强,狂欢气氛也更加热烈。

晚会分为精彩之城、时光之城、合美之城、未来之城四大篇章。“精彩”篇青春涌动,汇聚易烊千玺、极限挑战团队、跑男团队、秦岚、渡边直美等明星,易烊千玺以动感开场唱跳,讲述青春飞扬的故事;秦岚唯美演绎《白月光》,唱出了“剁手党”们面对“月光”时淡淡的忧伤。渡边直美化身舞娘,实力演绎“带货女王”魅力。“时光”篇温情脉脉,邀请了张杰、谢娜、吴谨言、毛不易、C.T.O男团、罗志祥同台。毛不易以《平凡的一天》讲述了天猫双11团队、天猫店店主们和顾客们的温情故事,张杰、谢娜合唱《这就是爱》,深情表白牵手十年的心路历程。

“合美”篇精彩纷呈,邀请了李玟、黄磊、张艺兴、李健、郎朗、“维密”超模米兰达·可儿等大咖,米兰达·可儿把本场晚会作为其在中国荧幕的首秀,亲自推介自创品牌。音乐诗人李健与钢琴王子郎朗合作的《在水一方》和《抚仙湖》,让现场观众听得如痴如醉。“未来”篇则活力十足,周杰伦和 Mariah Carey以劲歌热舞点燃了全场热情。

明星大咖们一起组成红、蓝两个明星阵营,分别在四大篇章通过游戏、竞演等方式,邀请现场观众与场外观众进行 “红蓝对抗1元购”的互动,押宝正确的观众将收集到一把钥匙。最终,在集齐4把钥匙的观众中,一名幸运观众被抽中成为了最大“锦鲤”,赢得1111份大礼,将晚会气氛推向最高潮。这1111份大礼中,就有作为猫晚总冠名品牌顾家家居精心准备的诸多好礼。

顾家家居C位闪耀现场

作为本次猫晚的总冠名,顾家家居可谓是全场最大的明星,从“这里是由光沙发就卖了一千万套的顾家家居独家冠名的天猫双11狂欢夜!”的开场白开始,顾家家居不仅在主持人口播中被频频提及,在舞台上也一直是C位闪耀。从舞台下的嘉宾席沙发,到舞台上各个节目中的场景沙发,都有顾家家居的身影。

吴谨言同款 顾家家居阿尔勒真皮沙发

晚会现场,为从清宫穿越到猫晚现场的“魏璎珞”吴谨言“伴唱”的是阿尔勒真皮沙发,外观造型温暖舒适,充满年轻活力,风格时尚前卫,设计鲜活大胆。内卷式扶手设计灵感来源于动物自我保护蜷缩身体的行为,赋予沙发以生命力。金属高脚质感与皮质对比突出沙发的品质感,而可拆卸的沙袋头枕,进一步呵护颈椎,让坐感更为与众不同。

毛不易同款 顾家家居真皮风度单人椅

歌手毛不易演唱时坐的另一款真皮风度单人椅,也是顾家家居的明星产品。金属与皮质的交融碰撞,凸显非凡的质感。典雅轻奢、时尚前卫的设计,打造出家的高级感。细节处增加舒适度,容纳着闲适的惬意与慵懒,与毛不易的文艺气质相得益彰,演绎出唯美的舞台画面。

顾家家居智能家居概念产品——“魅眼”

化身“顾家男人”和“顾家女人”的串场主持人李晨和司雯嘉抢着坐的那把植入了各种黑科技的神奇椅子,是顾家家居打造的最新智能家居概念产品——“魅眼”。这把椅子整体造型宛如魅狐之眼,尽显娇媚迷人的神秘色彩。结合人机工学精心研究,把舒适的坐感和简约的现代美融合在一起。大胆植入科技元素,提供包括心率、呼吸、坐姿的检测,以及久坐提醒等贴心的关怀,更加深度地为整个家庭提供最温柔的呵护。

顾家家居4S垫

作为晚会跨屏抢星礼现场送出的“可以让身体与心灵共眠”的顾家家居床垫力作——4S垫,以精准支撑人体7区,完美贴合身体曲线的卓越品质,被主持人频频推荐,成为了晚会中抢眼又抢手的明星之一。

大放福利助力极致狂欢

令人惊喜的是,所有在猫晚中有露出的产品,顾家家居都以极致优惠价,作为双11的重磅福利送给消费者。毛不易同款真皮风度单人椅秒杀价仅需3899元;顾家家居4S精品床垫直降450元,双11到手价仅1999元。而这仅仅是顾家家居放送的福利中的一小部分,这个双11,顾家家居在天猫官方旗舰店带来了堪称史上最大的优惠活动。

除了舞台上亮相的产品外,顾家家居在电商渠道还首发了顾家高级定制真皮功能款8112“仰望者”,以稳重大气的设计,彰显出非凡的品味。选用进口头层牛皮包覆,触感柔软细腻。人体工学设计,拥有可调节舒适靠头,全方位承托背部和颈椎,厚实扶手,承载满满的安全感,带来“幸福的依靠”。为了让消费者能即刻体验到其卓越品质,“仰望者”首发即直降2350元,双11到手价仅6399元。

双11期间,顾家家居为消费者再次升级权益,奉上五重好礼。第一重礼:双11期间仅需0.01元,即可购买一次价值699元的家居保养服务。保养服务涵盖软体沙发保养、床垫除蟥。不限品牌,全国限量30000份,报名截止时间2018年12月31日。第二重礼:3万份小件0.01元秒杀,包括收纳篮、抱枕等产品,11月10日20点开始秒杀,只需1分钱!第三重礼:先享后付,解决后顾之忧,消费者凭借芝麻信用评估结果,650分及以上的用户即可购买指定产品,签收后15天内为体验时间,体验期内用户随时可以选择付款或者退货。第四重礼:千元礼包,全国通用。1000元优惠券全国放送,更加省钱。第五重礼:以旧换新。顾客通过手机淘宝、手机天猫、手机闲鱼客户端进入天猫美家以旧换新双11活动会场,可通过点击活动页面中楼层的优惠信息进行旧物回收,即有机会获得商品优惠券,可在双11当天用于购买新品。此外,进店咨询即可获得乳胶枕,更有戴森吹风机、格兰仕光波炉、抱枕、50元店铺无门槛优惠券等好礼可抽取。双11当天0点付款满1000元即送乳胶枕,满6000元即送矮凳+乳胶枕,满10000元即送休闲沙发+乳胶枕。真正做到了豪礼送不停,让消费者们在看节目的同时感受到顾家家居此次的诚意与产品的魅力。

引领行业从幕后走向台前

  随着顾家家居在猫晚上的闪亮登场,也引领着低关注度的家居行业走向消费者聚焦的品牌阵地前沿,开启了一个行业的新时代。

  创立3年来以来,猫晚已经成为了仅次于春晚的流量大IP,根据以往3年的猫晚赞助数据来看,25天覆盖5.6亿人群,流量热度无可比拟,这也是其总冠名名额一直炙手可热的原因。今年,猫晚由优酷联动东方卫视、浙江卫视同步直播,观众人数总量超前。前两年,总冠名分别花落上海家化和VIVO手机,都是快消品中的佼佼者。家居板块虽然在整个双11中表现不俗,并呈逐年增长趋势,但是行业品牌的露出广度和热度,依然局限于特定人群,只能被动露出。顾家家居此次大手笔投入,成为猫晚总冠名,首次引领行业主动亮相,带动的是整个行业关注热度的提升。

业内人士分析称,这既是顾家家居作为行业领军的担当之举,也是自身品牌发展的大势所驱。在新零售消费模式下,随着消费方式的转变,打造消费者品牌已经成为家居行业和企业必须面对的问题。如果还固守传统思维,很有可能会被全域型强势品牌“打劫”。近年来,顾家家居也一直在探索如何打破行业属性,成为消费者品牌。从“明星站台+话题引爆+产品推出+优惠让利”打造的超级品牌日,到联合100+品牌玩转G20灯光秀,在杭州城呼吁“顾家爱家”,举办家居届的用户大会,冠名家装真人秀节目《大梦小家》,创建“全民顾家日”、“超级垫粉节”、“床上运动会”、“千万宠爱季”……顾家正通过多样化的营销形式与互动走近消费者,建立情感共鸣,在消费者中逐渐奠定了良好的认知基础。此次牵手猫晚,必然在此基础上,进一步深化消费者对顾家家居的品牌认知,同时也让其作为行业领军品牌,带动消费者对整个家居行业全新认知。

通过奉上的重磅福利,也将让顾家家居的品牌印象更加深入人心,并带来业绩上的进一步飞升。 早在2015年天猫双11网购狂欢节之际,顾家家居销售已突破1亿元,连续4年蝉联软体家居排名第一;2016年顾家家居成交额共计3.11亿元,同比增长288%;到了2017年,仅顾家家居官方旗舰店的销售额就已达到4.1亿元。今年作为猫晚总冠名的顾家家居,依托10多亿的天猫流量,在带领家居行业迈向全域IP之路的同时,将会在营销上带来怎样的新成绩?我们拭目以待。

(责任编辑/李燕)